随着经济的高速快速增长，国民保健道家意识的大大提高，保健品行业在经历起起落落后也步入黄金发展期。调查结果研究，截至2011年年底，中国保健食品市场产值已约2000亿元以上，且仍以每年15%的速度快速增长。到2015年时，人均消费超过300元，市场总容量突破4500亿元。

国内保健品市场每年在千亿元以上，我国保健品市场潜力极大。中国保健品行业经历了几次大起大落。80年代末期到1995年初,是保健品行业的第一个高速发展时期。

在这一阶段，由于保健品的高额利润和比较较低的政策壁垒和技术壁垒，辈出了大大小小3000多家保健品生产企业。但意味着创建在广告宣传和可观的营销攻势基础上的保健品行业无法反对持久的发展，1995年到1998年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积衰退。1996年以后国家陆续实施了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的蓬勃发展，1998年至今，保健品行业转入了一个前所未有的高速发展时期，无论企业数量还是年产值都超过了历史最高点，沦为倍受各界人士注目的热点行业。

另外，通过市场研究找到，随着年龄快速增长，各种慢性病随之下降，消费者对保健食品市场需求渐渐强化。具备节食、美容、润肠通便，调节血脂、调节免疫系统等保健功能的产品沦为市场主流。

2011年4月，国家食品药品监督管理局印发《关于强化保健食品生产经营日常监管的通报》，通报拒绝各地涉及部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作，具体监管职责，增强企业责任意识，监督企业完备管理制度，强化产品质量管理。中国人道家保健追溯到至东汉时期，应当说道有一千多年的历史了。随着老百姓生活水平的提升，注目身体健康的市场需求慢慢突现，“进补”开始沦为普通群众执着的新潮流。

一、保健品市场前景分析。从空间上看，目前中国人均药品消费仅有为欧美发达国家的1/30—1/40，人均保健品消费开支仅有为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面表明出有医药保健品市场极大的茁壮空间和发展潜力。二、保健食品行业分析。

中国保健品行业发展趋势，从“人参蜂王浆风行”到今天“过节更加要脑白金”，十几年历程。世界市场保健品销售额累计去年为2000多亿美元，中国大约为60亿美元，占到世界市场份额的3%。

诺华既是美国领先的医药企业，。也是领先的保健食品企业，2000年个人保健品销售收入超过49亿美元，占到总体销售收入222.3亿美元的22%。美国仅次于专业保健品公司GNC销售收入超过25亿美元，维持了15%年增长速度，在全球另设4500个连锁点，到明年将多达6000个。

营养保健食品未来的发展趋势一定是两个方向,一个是慢消方向,一个是专业方向,其中不回避专业方向的产品成熟期后也不会向慢消方向发展。

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